Madrid. – Este miércoles inició en la capital española un proceso judicial histórico en el que más de 80 medios de comunicación reclaman a Meta, propietaria de Facebook e Instagram, una indemnización superior a los 550 millones de euros por supuestos daños ocasionados por su modelo de publicidad digital.
La demanda fue presentada en diciembre de 2023 por la Asociación de Medios de Información (AMI) contra Meta Irlanda, sede europea del gigante tecnológico, acusando a la compañía de competencia desleal en la venta de espacios publicitarios en internet.
En total, la AMI exige 551 millones de euros (646 millones de dólares), alegando que las prácticas de Meta han debilitado seriamente la sostenibilidad económica del periodismo en España.
Entre los medios representados en la acción judicial figuran algunos de los diarios más influyentes como El País, El Mundo, ABC y La Vanguardia, lo que otorga un peso simbólico y mediático aún mayor al litigio.
La directora general de AMI, Irene Lanzaco, subrayó que este no es un caso aislado: “Este pleito no afecta solo a los medios de AMI, afecta a todos los medios del mundo. Lo que está en juego es la supervivencia de la información frente al comportamiento predatorio de plataformas como Meta”.
Según la asociación, Meta habría violado la normativa europea de protección de datos entre mayo de 2018 y julio de 2023, utilizando información personal de los internautas sin consentimiento para elaborar perfiles publicitarios individualizados.
Lanzaco denunció que la tecnológica realizó un perfilado masivo del comportamiento de los usuarios, comercializando después publicidad segmentada sin transparencia ni autorización, lo que le habría generado enormes beneficios económicos.
Por su parte, Meta calificó la acusación de “infundada”, asegurando que la demanda “ignora la evolución de la industria publicitaria en los últimos años”. En un comunicado remitido a AFP, la empresa defendió que cumple con la legislación vigente y ofrece a los usuarios herramientas claras y transparentes para gestionar su experiencia.
El juicio, que se celebra en un tribunal mercantil de Madrid, contempla la declaración de testigos este miércoles y la presentación de informes periciales y conclusiones de las partes el jueves.
La batalla legal no se limita a los periódicos. En noviembre pasado, radios y televisiones españolas también demandaron a Meta, reclamando 160 millones de euros por los mismos motivos.
El fenómeno ha trascendido las fronteras españolas. En abril, unos 200 medios franceses, incluidos grandes periódicos y cadenas de televisión, interpusieron una demanda similar contra la compañía estadounidense.
La disputa refleja un creciente malestar del sector mediático ante el dominio de las plataformas digitales, acusadas de absorber gran parte de los ingresos publicitarios que antes sostenían a la prensa, la radio y la televisión.
De acuerdo con los medios demandantes, se trata de una lucha por la viabilidad futura del periodismo profesional, frente a prácticas que consideran injustas y desequilibradas dentro del ecosistema digital.
El resultado del juicio en Madrid podría marcar un precedente en Europa y abrir nuevas puertas para que otros grupos de comunicación en el continente planteen demandas similares contra Meta u otras plataformas tecnológicas.
Con la industria informativa en plena transformación, el caso ha despertado gran expectación internacional al enfrentar directamente a un gigante tecnológico con algunos de los periódicos más influyentes de España y del mundo.
